En 2024, je partageais tous mes conseils dans un article sur la création d’une marque de vêtements pour enfants. Aujourd’hui, j’ai décidé d’aller plus loin et de répondre à une autre question : Comment créer une collection de vêtements pour enfant ?
Créer une collection pour enfant : les spécificités de la mode enfantine
Les différences entre la Mode enfantine et adulte
Contrairement au secteur adulte, la Mode enfant est un secteur ou l’utilisateur et l’acheteur sont deux personnes différentes. En effet, pour vendre un produit enfant, il faut avant tout séduire le parent qui achète ! Bien sûr, à partir d’un certains âge, l’enfant va pouvoir donner son avis et choisir ses vêtements. Mais encore faut-il que le parent accepte ses choix. Lorsque vous créez votre collection pour enfant, vous devez prendre en compte ces deux personnalités, en sachant que l’acheteur aura souvent le dernier mot.
Au niveau du style des produits, le consensus est que les produits enfants sont souvent plus fun, plus libres, plus colorés. Toutefois, il existe maintenant des marques très colorés et à motifs pour les adultes, et des produits très sages pour les enfants. L’important est donc selon moi de proposer un style de vêtements pour enfant en corrélation avec votre ADN de marque.
Dernier point : en achetant un produit, l’adulte va également faire attention à la praticité du produit. Il ne veut pas galérer le matin à habiller son enfant, sous prétexte que le produit soit beau.
Les besoins des enfants en matière de vêtements
En matière de vêtement, les besoins des enfants varient légèrement des nôtres.
Premièrement, il faut penser à l’usage du produit. Lorsque vous réfléchissez à votre collection, pensez au moment de la journée ou de l’année pendant lequel l’enfant va utiliser le produit :
- À l’école ?
- Le weekend ?
- À la maison ?
- Pour un baptême ?
- Pour aller à ses activités ?
En fonction de cela, réfléchissez au confort du produit. Car oui, le confort et l’ergonomie sont essentiels pour les enfants. Et comme dirait la marque Petit Bateau : “À quoi ça sert d’avoir des vêtements si on peut rien faire dedans !”.
Vous devez aussi penser à des produits qui peuvent être tâchés et lavés à de maintes reprises, et portés pendant plusieurs mois sans que le kid ait l’air d’avoir le feu au plancher !
Évolution du marché de la mode pour enfant
Le marché du vêtement pour enfant connaît une croissance soutenue ces dernières années. Cela s’explique par plusieurs facteurs :
- Une demande constante : Les enfants grandissent vite, ce qui nécessite des renouvellements réguliers de leur garde-robe.
- Une augmentation des dépenses des parents : De nombreux parents recherchent des produits de meilleure qualité, durables ou éthiques pour habiller leurs enfants.
- L’influence des tendances adultes : les tendances de mode enfant sont de plus en plus influencées par le secteur du prêt-à-porter adulte, avec l’émergence de collections dites « mini-me ».
La conscience écologique croissante chez les consommateurs pousse aussi les marques à intégrer des pratiques plus durables dans leurs collections comme l’utilisation de matières biologiques ou recyclées, la mise en avant des labels écologiques (GOTS, OEKO-TEX, etc.) ou encore la valorisation des circuits courts et de la fabrication locale.
S’inspirer : Trouver son style de collection pour enfant
Identifier le public cible
Avant de dessiner les modèles de votre collection pour enfant, vous devez travailler sur votre business plan, votre étude de marché et définir votre client cible. Je parle de cette partie de façon plus détaillée dans l’article “Comment créer une marque de vêtements pour enfant ?”.
Aussi, je vous conseille de définir un utilisateur bien précis. Enfants, bébés, préadolescents : définissez une tranche d’âge cible. Cela vous permettra de rester focus sur un segment du marché sans vous éparpiller. Cela vous aidera également à économiser au niveau de la production (moins de tailles à produire). Vous pourrez ensuite élargir votre gamme si nécessaire.
La première question que vous devez vous poser pour trouver le style et le thème de votre collection pour enfant, c’est “que voudrait acheter mon client cible” ? Vous devez connaître votre client idéal sur le bout des doigts afin de connaître le style de produits qu’il aimerait acheter pour son enfant. Ainsi, vous pourrez définir la direction que vous pouvez prendre : bohème, petit adulte, chic, fun, décontracté…
Créer une charte de collection
Afin de garder une cohérence entre les différentes collections de votre marque pour enfant, vous devez en définir les codes immuables. Je vous conseille de créer un document qui rassemble :
- les adjectifs qui définissent votre marque et vos collections,
- un manifeste,
- une gamme couleur de base,
- une gamme matière de base,
- les do et don’t,
- une planche d’inspiration générale,
- vos concurrents en terme de style,
- vos motifs récurrents.
Cette charte de collection vous permettra de toujours débuter votre saison avec une base. Vos nouvelles inspirations viendront ensuite compléter et agrémenter la collection.
Sources d’inspiration
Vous n’avez pas d’idées pour votre collection de mode enfant ? Voici quelques sources d’inspiration :
- Sur Instagram, Pinterest ou tout autre réseau social.
- Dans des magazines ou des livres de Mode spécialisés.
- Dans la rue, à la sortie de l’école : observez la façon dont les enfants sont habillés.
- Dans les musées, les expositions.
Je vous donne d’autres idées dans l’article les sources d’inspiration Mode pour créer votre collection.
Tendances actuelles
Pour créer votre collection de Mode enfant, vous pouvez vous inspirer des tendances du moment.
La mode enfant actuelle suit de plus en plus des palettes de couleurs inspirées des tendances adultes tout en conservant une touche ludique et légère.
Les collections intègrent des thèmes qui résonnent avec les enfants et leurs parents : la nature, les animaux, le vintage, l’aventure et l’exploration, ainsi que les thèmes minimalistes. Aussi, les personnages préférés des enfants influencent beaucoup les achats : Pat’patrouille, Spider-Man, la Reine des Neiges…
En terme de matières, la mode durable s’impose comme une tendance forte : les tissus organiques ou recyclés tels que le coton bio ou le polyester recyclé gagnent en popularité. Les vêtements polyvalents, avec des coupes ajustables (élastiques, bretelles), pour un usage prolongé sont également plébiscité.
Respecter les contraintes et normes du marché enfant
Normes et sécurité
Il est très important de veiller aux normes de sécurité de vêtements enfant. C’est pour cela qu’à ce stade, il est obligatoire de travailler avec des professionnels de la Mode comme une styliste et une modéliste pour le design de vos produits. Elles veilleront à la sécurité de vos clients. Les normes européennes du textile enfant sont disponibles sur le site de l’Afnor. Parmi celles-ci, vous trouverez notamment des recommandations sur l’utilisation des cordons sur les produits, avec des mesures limites et la façon optimale de les faire tenir au vêtement et des cas concrets.
Contraintes pour les matières
Pour une collection de vêtement pour enfant, je vous recommande le choix de matières :
- hypoallergéniques : les parents sont très exigeants pour tout ce qui touche à la peau de leur enfant. De plus, certains petits souffrent d’eczéma, et il est important de ne pas rajouter une couche à leur sensibilité pré-dominante.
- confortables : les matières choisies doivent être douces et agréables pour l’enfant, afin de l’accompagner dans toutes ses activités.
- durables : les enfants sont actifs. ils courent, jouent, vont à l’école, se tâchent, tombent… C’est pour cela qu’il faut veiller à la résistance des matières de votre collection.
Les matières naturelles comme le coton et le bambou sont plébiscitées par les parents. En terme d’armure (la façon dont est tissé la matière) on utilise souvent le jersey, le molleton, la popeline ou encore le sergé.
Conscience écologique
La Mode éthique enfant se développe de plus en plus. La loi AGEC ayant été votée en 2020 (la lutte contre le gaspillage et l’économie circulaire), vous devez veiller à réduire l’impact environnemental des collections pour enfants. Cela peut passer par des matières recyclées, une consommation raisonnée (pré-commande) ou encore une fabrication locale. Plus important, vous devez signalez la façon de recycler les produits sur vos étiquettes. Pour en savoir plus, vous pouvez lire l’article de Glynnis Makoundou sur le sujet.
Élaborer le design de la collection
Histoire et thème visuel
Je vous donne un conseil qui me vient de mon passé de styliste dans la grande distribution : racontez une histoire ou partez d’un thème précis. Cela peut être quelque chose d’assez généraliste (l’espace) ou assez précis (on part à l’aventure en van dans la forêt). En trouvant ce que votre collection va raconter, vous pourrez ainsi récolter des images d’inspiration, en concordance avec votre charte de collection.
Pour construire une esthétique cohérente, je vous recommande de créer une planche d’ambiance pour votre collection enfant. Je parle en détail de cet outil dans l’article “Commet faire une planche d’ambiance Mode ?”. Ce mood board peut être réalisé par votre styliste.
Palette de couleurs
Pour définir votre gamme couleur pour la saison, partez également de votre charte de collection et de votre gamme principale. Ensuite, votre thème va vous inspirer des couleurs supplémentaires, qui se démarquent et qui sont un peu originales. Je vous recommande une palette de 5 à 8 couleurs afin d’éviter de vous éparpiller. Je vous en dis plus sur l’élaboration d’une gamme couleur dans cet article. Pour le marché enfant, n’hésitez pas à utiliser quelques couleurs vives et originales, en corrélation avec votre thème.
Plan de collection
À partir de votre histoire et de vos idées, la styliste va créer un plan de collection. Le plan de collection est un outil qui permet de visualiser l’ensemble de vos modèles, leurs matières, couleurs et quantités. L’idée est de définir une collection cohérente, pas trop coûteuse et qui permette de vendre des looks. Cela passe par des arbitrages au niveau des matières, des couleurs et des styles de produits. C’est le moment de faire des choix ! Passer par un plan de collection permet de donner un cadre à la styliste et de gagner du temps sur les dessins des modèles. Je vous explique toutes les étapes de la création d’un plan de collection dans cet article.
Choix des matières
La styliste vous recommande les meilleurs choix de matières en fonction :
- de l’histoire de la collection : y-a-t-il des matières classiques ou originales pertinentes pour votre collection ?
- de la saison : pour l’hiver, on va sélectionner des matières chaudes avec un grammage plus important. Pour l’été, les matériaux utilisés seront souples et légers.
- des types de produits choisis : la styliste connaît le vocabulaire technique lié aux matières. Car oui, demander du “coton” à votre fournisseur ne vous sauvera pas la mise ! Il aura besoin de l’appellation de la matière. Sur un t-shirt par exemple, on va utiliser un jersey de coton.
Dessin des produits et dossier technique
Encore une fois, cette étape doit être faite en collaboration avec une styliste. À partir de votre cahier des charges, la styliste dessine les produits de votre collection enfant et vous accompagne sur le choix des couleurs, des matières et des détails.
Pour votre première collection, je vous conseille de partir sur des produits qui :
- se ressemblent les uns les autres en terme de technicité (exemples : short et pantalon qui ont le même style, t-shirt et débardeur…). Cela vous permettra ensuite de grouper vos achats chez le même atelier de confection.
- utilisent les mêmes matières et coloris (ou motif). Par exemple, créer un sweat et un jogging qui soient dans la même matière et même couleur. Une seule matière tissée et teinté dans un seul bain de couleur permet de rentabiliser l’achat du textile et encore une fois de faire des économies.
- se complètent et permettent de créer des looks. C’est un argument marketing qui vous permettra de vendre des silhouettes au lieu d’un seul produit.
La styliste dessine les produits sur logiciel informatique (Adobe illustrator pour ma part). Ensuite, elle réalise le dossier technique du produit. Il contient toutes les informations importantes sur le vêtement afin que la modéliste puisse créer le patron et que l’atelier de confection comprenne le style du produit. Je vous en dis plus sur le dossier technique d’un produit dans cet article.
Créer les prototypes et ajuster les modèles
Patronnage du produit
C’est ensuite votre modéliste qui prend le relais. La modéliste créé les patrons de la collection enfant : elle matérialise les dessins de la styliste en 3D. Le patron, c’est un peu le puzzle de votre produit. Sans lui, pas de vêtement. Il faut aussi réaliser une grille de taille afin de permettre à l’atelier de confection de suivre vos standards.
Pour le vêtement enfant, on peut proposer les tailles par âge jusqu’au 6 ans, pour ensuite passer de 2 tailles par 2 tailles : 2 ans, 3 ans, 4 ans, 5 ans, 6 ans, 8 ans, 10 ans, 12 ans, 14 ans, 16 ans. Pour les pré-adolescents, on peut aussi partir sur des tailles standard : XS, S, M, L… Pour les bébés, on compte en général de 3 mois en 3 mois. Il existe aussi des produits étiquetés 1-3 mois, ou même 1-6 mois pour des gigoteuses par exemple.
Vous devez réfléchir à votre grille de taille en amont en fonction de votre stratégie de vente. La modéliste pourra ensuite vous conseiller sur les mesures à adopter pour chaque taille.
Importance des tests de prototypes
Afin d’assurer le confort et la sécurité des enfants, vous devez procéder à des tests et essayages de vos prototypes.
Une fois les patrons et tableaux de mesures créés, l’atelier de confection prend la main et réalise un prototype de vos produits dans votre taille standard (6 ans pour l’enfant en général). Vous les recevez, puis vous procédez aux essayages.
Pour les essayages, vous avez 2 options : utiliser des mannequins d’ateliers ou recruter de vrais modèles vivants. Notez toutes vos remarques et prenez des photos pour pouvoir faire un retour à votre atelier. Cette étape peut aussi se faire directement chez votre partenaire avec l’équipe prototypage.
Vous devez vérifier que le prototype corresponde bien au dossier technique de la styliste et au tableau de mesure de la modéliste. Attention : n’ayez pas peur, le premier prototype est rarement beau du premier coup ! Il peut y avoir plusieurs allers-retours entre vous et le fabricant. L’idéal est d’être entouré de votre modéliste et de votre styliste pour cette étape.
L’atelier de confection et le fournisseur doivent procéder à des tests particuliers : résistance, boulochage, mesure des produits utilisés… Questionnez-les sur les tests qu’ils proposent en interne.
Adapter les tailles
Une fois le prototype sur votre taille standard validé, vient la gradation et les prototypes enfant dans les autres tailles. Afin de les ajuster correctement, il faudra procéder à de nouveaux essayages. Prenez des photos et commentez les défauts que vous pouvez observer.
Il est notamment important de vérifier si les broderies et les imprimés rendent bien sur toutes les tailles de produits.
Obtenir des retours
Je vous conseille de travailler avec des parents et enfants testeurs pour optimiser les prototypes mode enfant. Créez une base de prospects dès le début de votre projet. Par exemple, lors de votre étude de marché, récoltez des contacts afin de constituer un groupe de “fans”.
Cela permet d’avoir des mannequins disponibles dans toutes les tranches d’âge (attention, vérifier la législation concernant le travail des enfants) et d’ajuster les modèles de vêtements dans différentes tailles.
Aussi, les parents et enfant pourront vous faire des retours sur les formes, le confort, les couleurs des produits qu’ils essaieront. Cela vous aidera à encore mieux comprendre leurs envies et leurs besoins. C’est ce qu’on appelle la co-création.
Finaliser la collection et anticiper les prochaines étapes
Validation des échantillons et production en série
Pour valider les prototypes de vos produits, il est important de travailler avec des fournisseurs fiables. Choisissez vos collaborateurs sur les critères suivants :
- minimum de quantité,
- position géographique (en fonction de vos valeurs),
- communication et réactivité,
- transparence des échanges.
Une fois la validation finale, vous devez gérer la chaîne de production pour vos vêtements enfant. Pour cela, restez à l’affût et disponible. Au moindre problème, votre atelier peut vous appeler et vous devez être réactif afin de ne pas faire prendre de retard à la confection de la collection.
Pour vérifier la production, vous pouvez demander au fabricant de prélever des têtes de séries. Il s’agit d’extraire des pièces de la chaîne de fabrication afin de vérifier que tout est conforme avant que toutes les pièces soient produites. Attention : cette étape peut valoir un coût supplémentaire. N’hésitez pas à le négocier en amont.
Évolution de la collection
L’erreur principale des créateurs de marque enfant lorsqu’ils débutent, c’est d’être tellement focus sur la première collection, qu’ils en oublient la deuxième.
Les pièces de la première collection ne seront certainement pas parfaites, et c’est normal. L’objectif est d’améliorer continuellement vos collections enfant en proposant des ajustements, aussi bien au niveau des matières que des détails des produits.
Dès la fin de la partie prototypage, commencez à réfléchir à votre prochaine collection. Vous pouvez simplement reprendre les mêmes formes et demander à votre styliste de créer des variations. Par exemple, vous pouvez sonder votre cible et proposer de nouvelles couleurs, ou rallonger les manches des vêtements pour l’hiver.
Besoin d’une styliste pour vous guider dans la création de vos modèles enfant ?
En tant que styliste de mode spécialisée dans le vêtement bébé et enfant, je vous accompagne pour créer et dessiner les produits que vous avez en tête, en vous apportant mon expertise technique du produit. Pour en savoir plus sur mon offre de stylisme, rendez-vous sur ma page dédiée à cette prestation.