Dans cet article, je vous explique pas à pas les 5 grandes étapes de la création d’une marque de vêtements (celles que je suis avec mes clients et dans mon accompagnement Premiers Pas Vers Votre Marque).
Vous en êtes au tout début de votre projet ? Ce guide est fait pour vous.
Étape #1 de la création d’une marque de vêtements : Poser les bases de sa marque
Non, la première étape n’est pas de dessiner votre collection mais bien de vous poser sur votre projet. Vous devez vous poser ces questions :
- Que voulez-vous proposer ?
- Pourquoi souhaitez-vous vous lancer ?
- A qui vous adressez-vous ?
- Quels produits souhaitez-vous vendre ?
- A quels tarifs ?
- Sont-ils déjà proposés par d’autres marque ?
- Comment puis-je me différencier de la concurrence ?
- Le marché est-il saturé ?
L’objectif : éviter de créer « à l’aveugle » et de se retrouver avec des cartons entiers de produits sur les bras. Avant de vous lancer à corps perdu, vous devez vérifier que votre projet est viable.
Cela passe par l’étape incontournable et tant redoutées des porteurs de projet : la création d’un business plan. Ce document vous aidera à présenter votre projet auprès d’investisseur, mais pas seulement. Il vous permet aussi d’avoir une ligne directrice, de poser vos objectifs et de savoir où vous allez.
Dans cette partie, vous aurez également à :
- Réaliser une étude de marché et une analyse de vos concurrents.
- Faire des simulations de coût de revient, même sans devis de fournisseurs.
- Créer vos persona pour une meilleure compréhension de votre cible.
- Formaliser votre positionnement.
- Vérifier les aspects juridiques de votre projet : dépôt de marque, statut d’entreprise, législation textile…
- Préparer votre plan de communication et votre stratégie de vente.
C’est ce qu’on fait ensemble dans le 1er module de l’accompagnement Premiers Pas Vers Votre Marque, avec une méthode guidée et des outils pour poser des fondations solides.
Étape #2 de la création d’une marque de vêtements : Créer son univers de marque
Vous vendez un produit : c’est quelque chose de visuel, et l’emballage est aussi important que le bonbon. Le client sera plus facilement attiré par un vêtement qui répond à ses besoins et qui le séduit visuellement.
Avant de créer vos produits, il est important de définir une identité singulière pour votre marque :
- valeurs,
- promesse,
- inspirations,
- storytelling.
Vous ne devez rien laisser au hasard. L’objectif : vous démarquer de la concurrence et décliner votre identité sur tous vos supports de communication.
Cela passe par :
- La construction d’un brand book qui rassemble vos éléments de ton, vos valeurs, votre mission.
- La définition de votre identité visuelle de marque. Elle est composée de votre logo et de ses déclinaisons, mais aussi de votre gamme couleurs, vos typographies et autres éléments graphiques.
Cet univers de marque est indispensable pour toucher vos futurs clients. Et n’oubliez pas : votre identité, ce n’est pas juste un logo, c’est ce que vous faites ressentir grâce à tous les éléments qui la compose.
Pour cette partie, n’hésitez pas à vous faire accompagner par une graphiste spécialisée.
Dans PPVVM, on travaille sur l’univers de marque bien avant d’aborder le design produit, car c’est ce qui donnera de la cohérence à tout le reste.
Étape #3 de la création d’une marque de vêtements : Concevoir sa première collection
Ça y est, maintenant que les bases sont posées et que votre univers de marque est créé, on peut passer au dessin des modèles et à la conception de la collection !
C’est le moment de traduire votre vision en produits concrets. Pour cela, vous devez vous entourer de professionnels du textile : une styliste pour imaginer les modèles et une modéliste pour les matérialiser en 3D.
A partir de votre brief, votre styliste vous aide à créer les modèles de votre collection. Son job, c’est de traduire sur papier vos idées, tout en y apportant des améliorations. Elle a aussi un regard commercial et réaliste : elle vous conseille sur la faisabilité des modèles et vous évite des coûts trop onéreux. Elle assure la cohérence des modèles grâce à des outils concrets :
- plan de collection,
- gamme couleur,
- gamme matière,
- planche d’ambiance.
Après le dessin des modèles, elle livre le graal, le document ultime à donner à votre fabricant pour qu’il produise vos pièces en série : le dossier technique.
Ensuite, c’est la modéliste qui prend le relais. Elle fait passer les idée en 2D à la 3D, grâce aux tableaux de mesure et aux patrons.
Vous pouvez également travailler avec une graphiste textile si vous souhaitez des motifs exclusifs à votre collection.
Cette étape de la création de votre marque de vêtements doit concilier créativité et stratégie. Elle prend en compte votre budget, votre cible et la saisonnalité de sortie de la collection.
Dans PPVVM, je vous aide à structurer cette première collection étape par étape, même si vous ne savez pas dessiner.
Étape #4 de la création d’une marque de vêtements : Développement et production de la collection
On passe à l’étape technique de la création d’une marque de vêtements : le développement des modèles et la production de la collection.
Lorsque vos produits ont été conçus sur papier, vous pouvez passer à l’étape du prototypage avec votre usine. L’objectif : obtenir le vêtement (presque) parfait. Mais avant cela, encore faut il avoir trouver des fournisseurs et ateliers de confection partenaires.
Vous devez donc commencer par l’étape de sourcing, qui peut être longue et fastidieuse. Ciblez les partenaires qui respectent vos engagements environnementaux et qui répondent spécifiquement à vos besoins en terme de quantité.
Pendant l’étape de prototypage, vous allez effectuer des allers-retours avec votre usine, jusqu’à obtenir le prototype concluant. Ensuite, un dernier petit contrôle et on passe à la production.
Les enjeux de cette étape : passer de l’idée à un produit concret. Vous aurez peut être l’occasion de négocier les prix avec votre usine. Il est important de bien comprendre les coûts et d’organiser votre budget de production.
Évitez les 2 erreurs fréquentes : testez vos produits sur mannequin et assurez-vous d’avoir un dossier technique réalisé par une professionnelle. Mal briefer un façonnier, c’est le meilleur moyen d’avoir un refus ou un proto moche.
Dans PPVVM, on aborde les coulisses du développement produit avec des cas concrets et des retours d’expérience terrain.
Étape #5 de la création d’une marque de vêtements : Commercialisation & lancement de la marque
Enfin, vous touchez votre objectif du bout des doigts ! C’est parti pour l’étape de commercialisation et du lancement de la marque. A ce stade vous avez fait le plus gros, c’est à dire que votre plan de lancement et de communication sont déjà posés. Vous n’avez plus qu’à appliquer ce que vous avez noté dans l’étape 1.
Voici ce que vous pouvez mettre en place pour le lancement de votre marque :
- Préparez votre lancement grâce à différents outils : teaser, shooting, publicité, campagne de crowdfunding…
- Concevez votre site avec une professionnel et mettez en ligne votre boutique.
- Démarchez d’autres canaux de vente : e-commerce multimarques, marchés, pop-up…
- Communiquez sur les réseaux sociaux et récoltez de premiers retours clients.
Au moment du lancement, le storytelling est très important. Repartez de votre brand book pour vous aider à créer des supports de communication qui engagent et donne envie à votre cible.
Dans PPVVM, je vous guide jusqu’au lancement, avec des stratégies concrètes pour vous faire connaître dès vos débuts.
💬 Et vous, quelles étapes avez-vous déjà passé pour la création de votre marque de vêtements ?
Les 5 étapes de la création d’une marque de vêtements sont donc :
- Poser les bases de votre marque,
- Créer votre univers de marque,
- Concevoir votre collection,
- Développer et produire vos modèles,
- commercialiser vos produits grâce à votre lancement.
Oui, créer une marque de vêtements est un grand projet. Mais en suivant les bonnes étapes, tout devient plus clair.
Envie d’aller plus loin et de structurer votre projet avec méthode ?
Découvrez l’accompagnement Premiers Pas Vers Votre Marque.