Mais comment définir l’identité d’une marque de Mode ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
Qu’est-ce que l’identité d’une marque de Mode ?
Définition de l’identité d’une marque de Mode
Chaque personne est unique. En tant que personne unique, vous avez un physique, un nom, une date de naissance, un lieu de vie, un caractère, des passions… Toutes ces choses vous définissent en tant qu’individu. Ainsi, il en va de même pour une marque de Mode. L’identité d’une marque est l’ensemble des codes qui fait qu’elle est reconnaissable des autres. Elle est aussi appelée ADN de marque.
L’idée est que chaque prise de parole de votre marque dégage une idée cohérente. Que ce soit sur votre site, sur les réseaux sociaux, sur vos étiquettes ou d’autres supports de communication, l’ensemble doit être un tout homogène et identifiable.
Les éléments qui composent l’identité d’une marque
Pour commencer, voici une liste des principaux éléments qui vont vous aider à définir votre marque textile et son ADN.
Les inspirations de votre marque
Les inspirations de votre marque vous permettent de garder une cohérence tout au long de son développement. Elles peuvent être agencées dans une planche d’ambiance, un outil qui peut vous aider sur le long terme.
Vous ne savez pas comment faire une planche d’ambiance ? Découvrez mon article sur la création de planche d’ambiance (ou mood board).
Exemple : La marque Terre de Marins s’inspire de l’univers de la mer pour créer ses vêtements et ses motifs. Cela se traduit par des marinières, mais aussi des ancres brodées. En outre, on retrouve ces codes sur leur site internet notamment.
Le discours de votre marque (ou storytelling)
Vous devez mettre en place un récit, une histoire qui racontera votre marque. Elle peut partir de votre propre histoire, d’un lieu, d’un souvenir ou de vos inspirations. Votre discours de marque doit générer une émotion et atteindre votre client·e. Cela peut donc se traduire par des écrits, mais aussi une odeur lorsque l’on rentre dans votre boutique, une musique qui accompagne une vidéo… Tout doit être pensé pour offrir la meilleure expérience possible à votre client·e.
Exemple : La marque Nike véhicule le slogan «Just do it » depuis ses débuts. Pour son storytelling, notamment sur les réseaux sociaux, la marque met en avant différents profils de sportifs via des portraits photos ou vidéos. La marque raconte leur histoire tout en suscitant chez le·a consommateur·rice l’envie de se dépasser. Cela participe à son discours de marque.
Le·a client·e idéal·e de la marque (ou cible ou persona)
Trouver votre client·e cible est indispensable pour définir l’identité de votre marque. En effet, chaque idée que vous mettez en place doit être faite en fonction de votre cible. Cela va vous aider à étoffer votre identité de marque. Ainsi, votre client·e doit se reconnaître dans son histoire.
Exemple : la cible principale de Kiabi est une maman vivant en périphérie de la ville qui a besoin de trouver des vêtements pour toute la famille au même endroit à petit prix sans pour autant renoncer à la tendance. Kiabi fait en sorte qu’elle voit les publicités de la marque à la télé, ou sur des panneaux publicitaires près de son lieu de travail notamment.
Vous ne savez pas comment trouver votre client·e cible ? Découvrez comment faire dans mon article sur le sujet.
Les valeurs de votre marque
En lien avec votre histoire, les valeurs de votre marque définissent ce que vous voulez insuffler au monde en mettant en vente vos produits. Qu’il s’agisse de bienveillance, d’éthique ou d’écologie, vous devez définir quatre à cinq valeurs importantes à vos yeux et tâcher qu’elles s’appliquent à l’ensemble de votre entreprise.
Exemple : la marque Perpète prône l’écologie, le réemploi et le non-gaspillage. Elle propose donc peu de collections, mais des produits très bien pensés ainsi qu’un service de reprise des vêtements déjà portés. Elle les remet ensuite en vente sur son e-shop de seconde main. Sur Instagram, la marque communique sur ces valeurs en éduquant le public sur la cause écologique dans la Mode.
Le nom de la marque
Le nom de votre marque est très important, car c’est l’un des éléments principaux de votre communication visuelle avec le logo. Il va apparaître partout : sur vos sites, vos réseaux sociaux, vos cartes de visites, vos étiquettes… Pour le trouver, n’hésitez pas à faire appel à votre entourage pour un brainstorming.
Exemple : Le nom de la marque IKKS vient en fait de la lettre X. Le créateur souhaitait que la marque se différencie des autres en utilisant juste une lettre pour faire référence au côté « esprit libre » qu’il souhaitait lui insuffler. Trouvant finalement cela trop provocant, il a opté pour IKKS, X en phonétique.
Le logo de la marque
Votre logo, ses couleurs et déclinaisons permettent à vos clients·es de la repérer et de la différencier des autres marques. Aussi, il peut se décliner et vous pouvez y ajouter une phrase d’accroche. Il ne doit pas forcément représenter votre activité, mais doit être cohérent avec votre identité de marque.
Exemple : les deux C accolés du logo Chanel sont emblématiques pour la marque. Il représente les initiales de la créatrice et est généralement représenté avec Chanel écrit en toutes lettres. Simple et efficace, la typographie utilisée est élégante et sobre. Le noir du logo utilisé rappelle le dahlia noir, un des emblèmes de la marque Chanel.
Pourquoi définir une identité de marque de Mode ?
Définir une identité de marque pour vendre vos produits
Aujourd’hui, répondre à un besoin ne suffit plus. Certes, votre client·e va peut-être rechercher votre produit. Mais soyons réalistes, nous sommes entourés de biens de consommation et la concurrence est rude. Votre identité de marque va vous aider à vendre vos produits. En effet, votre client ne va pas se contenter d’acheter un bien, il va aussi acheter une histoire. Il va s’identifier à votre discours de marque et va ainsi avoir le sentiment que votre produit répond à son besoin précis.
Définir une identité de marque pour vous différencier de vos concurrents
L’ADN de votre marque vous aide à vous différencier de vos concurrents. Grâce à son histoire, ses inspirations, ses couleurs, son logo, vous renvoyez une image propre à celle-ci. Ainsi, cela rend votre marque unique et inégalable. En cela, il est très important de ne pas copier l’image de marque de votre concurrent afin d’éviter la confusion.
Définir une identité de marque pour fédérer une communauté
Les réseaux sociaux sont souvent indispensables pour faire grandir une marque de nos jours. L’idéal est d’arriver à fédérer une communauté autour de votre produit. Et pour cela, il faut que votre identité soit différente et reconnaissable des autres comptes Instagram, Twitter ou TikTok. C’est grâce à vos particularités, à votre histoire et vos valeurs que vous réussirez à rassembler autour de votre marque.
Comment définir une identité de marque de Mode ?
Partir de votre produit
Le produit que vous souhaitez lancer peut vous aider à définir votre identité de marque. Par exemple, si vous souhaitez lancer une ligne de combinaison de surf pour femme à motifs, vous allez forcément vous placer dans un univers de sport aquatique. Vos clientes seront des femmes sportives qui pratiquent le surf et qui veulent exprimer leur personnalité tout en restant féminines. Vous pourrez avoir comme égérie des sportives ou influenceuses qui pratiquent le surf. Ainsi, vous allez pouvoir construire une histoire autour de cette thématique. Vous pouvez également choisir d’axer votre image de marque sur le côté positif du surf et son image ensoleillée.
Partir de vos inspirations
Vos inspirations vous aident à définir l’identité de votre marque. Qu’il s’agisse d’un lieu, d’une matière, d’une couleur ou d’un motif, cela peut être un point de départ pour définir l’ADN de votre marque. Par exemple, si vous souhaitez vous inspirer des motifs des années 70 pour votre marque de combinaisons de surf, vous pouvez donner une veine 70’s à votre identité de marque en vous basant sur un sentiment de nostalgie.
Partir de votre client cible
Votre client·e cible (ou persona) doit se reconnaître dans l’identité de votre marque. Vous pouvez donc choisir de prendre en compte ses inspirations et ses goûts pour créer votre identité de marque. C’est en cela que faire le portrait de votre client cible ainsi qu’une étude de marché est intéressant. Si l’on garde le même exemple que ci-dessus, Votre cliente cible est une femme active vivant probablement près de la mer. Elle aime être féminine et originale même quand elle fait du sport. Elle se retrouvera si dans vos campagnes de publicité, vous utilisez des paysages de bord de mer français et des égéries qui lui ressemblent.
S’inspirer de votre histoire
En général, la création d’une marque n’est pas anodine. La plupart des lanceurs·ses de projets qui me contactent ont cela en eux·elles depuis très longtemps, ils·elles ne le font pas juste pour gagner de l’argent. Que cela parte d’un besoin personnel ou de votre histoire familiale, il est bienvenu de mettre un peu de vous dans l’histoire de votre marque. Par exemple, vous aimez surfer, mais vous ne trouvez pas de combinaison originale et féminine pour pratiquer votre sport préféré. Vous avez alors décidé de lancer votre marque. Le fait de communiquer sur vous et la genèse de votre projet attirera également la sympathie de vos potentiels clients.
Pour aller plus loin
Vous l’aurez compris, il est important de vous pencher sur le sujet de la création d’une identité de marque. Pour étoffer vos recherches, vous pouvez vous intéresser à la plate-forme de marque. Il s’agit d’un support établissant tous les codes et l’identité de votre marque. Le storytelling est aussi un sujet très en vogue, je compte bien en reparler ici. J’espère que ce long article vous aura plut ! Si vous êtes en difficulté pour définir tout cela, je vous accompagne dans la création de l’identité de votre marque.
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