Développement d'une gamme layette pour Bobo Bassari
Bébé fille et garçon
La marque Bobo Bassari a fait appel à moi pour le développement d’une gamme layette. En lançant le projet, l’objectif des créateurs était clair : rendre hommage à l’Afrique à travers des vêtements adaptés aux tous-petits. Pour cela nous nous sommes efforcés de repartir aux racines de ce qui fait l’originalité et l’élégance africaine : les motifs des tissus. Problème : la majorités des motifs africains sont imprimés sur des toiles tissées et peu adaptées à la layette. Nous avons donc opté pour des textiles souples en mailles afin de permettre le plus de confort possible aux petits « bobos ». Les motifs exclusifs de la marque sont inspirés des origines sénégalaises de Simbou, co-créateur de la marque.
Développement d'une gamme layette pour Bobo Bassari : Création de la collection
Lorsque nous avons commencé le développement de la gamme layette, mes clients souhaitaient créer une dizaine de modèles. Aussi, ils 5 coloris et motifs différents étaient envisagés. Le soucis, c’est que plus nous multiplions les produits et coloris, plus le coût de production était élevé. De plus, leur souhait était vraiment de mettre en avant le motif, qui fait parti de l’identité de la marque et qui lui permet de se démarquer de la concurrence.
Ainsi, nous avons restreint le nombre de modèles et créé un plan de collection rationalisé et cohérent. Par exemple, nous avons opté pour une seule matière, la côte 1X1, déclinée en deux motifs et en un uni blanc. Aussi, j’ai proposé de décliner un même modèle avec et sans motif, ou dans les deux motifs différents afin de réduire les coûts de développement produits.
Développement d’une gamme layette pour Bobo Bassari : les missions
- Création de l’identité visuelle de la marque et de sa charte graphique.
- A partir des inspirations et valeurs de la marque, des besoins clients et des contraintes de fabrication pour une première collection, création des collections : planche d’ambiance, plan de collection, design des produits, croquis et dossiers techniques.
- Création des motifs : recherches, inspirations, maquettes et dossiers techniques.
- Conseils divers autour du lancement et de la communication.
- Création des maquettes des étiquettes de la marque.
- Création de contenu en collaboration avec la marque.
Identité visuelle de la marque Bobo Bassari
Pour développer une gamme layette, il est important de se reposer sur une charte graphique solide. Étant experte sur le kidswear, mes clients m’ont demandé d’élaborer l’identité visuelle de Bobo Bassari. J’ai commencé par lister les valeurs de la marque : famille, douceur et héritage. Les créateurs m’avaient données leurs inspirations. Parmi elles, le masque de la tribu Bassari, d’où Simbou est originaire, se détachait en tant que forme et symbole fort. Je m’en suis servie comme base pour créer le logo principal, en une version graphique, arrondie et stylisé, adaptée à la layette.
J’ai travaillé sur une gamme équilibrée mélangeant des couleurs pastelles relatives au secteur bébé et des couleurs chaudes, terreuses, en référence à l’héritage africain. Finalement, le logo secondaire est une fleur reprenant les 3 B de Bobo Bassari. Cette déclinaison peut facilement être utilisée en broderie ou sur des petites étiquettes.
"C'est exactement ce que j'avais en tête"
Marine D, co-créatrice de Bobo Bassari
Famille
Héritage
Confort
Mignon
Doux
Développement d'une gamme layette pour Bobo Bassari : Création de motifs exclusifs
Le motif est l’élément différenciant de la marque Bobo Bassari. En effet, il permet de se démarquer de la concurrence sur le secteur bébé, qui joue en général des modèles classiques et unis, ou en petites fleurs liberty.
Pour cette première collection, nous avons décidé de créer deux motifs : un ciblé fille et un second mixte. L’objectif : proposer deux motifs dans deux style complétement différents, mais qui puissent vivre ensemble dans la collection. Pour cela, nous avons amené un animal mignon et adapté à l’univer de la layette : le bébé impala, un animal originaire du Sénégal.
Bandia, Le motif fille est directement inspiré des tissus wax. Le dessin au trait fait référence aux motifs épais tamponnés sur les toiles. Les effets de vagues et de délavages reprennent également les détails de ces tissus coloniaux que les africains, notamment les sénégalais, ont réussi à se réapproprier au fil du temps pour en faire un textile iconique et international.
Le motif mixte, Samé, est plus géométrique, avec un traité plus régulier. J’ai joué sur les pleins et les vides en remplissant les carrés de motifs variés et aléatoires. En fond, on retrouve un autre type d’imitation de délavage propre au wax. La touche finale, c’est le motif étiquette, positionné sur les tissus pour garantir leur authenticité et leur qualité. Bobo Bassari joue avec ce code en créeant sa propre étiquette imprimée.
Découvrez les coulisses de la création du motif Bandia et du motif Samé sur Instagram.
Crédits photos : tous droits réservés à la marque Bobo Bassari.
Crédit photo masque Bassari : Wikimédia Commons
